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奶茶一杯，快乐起飞
现代年轻人的生活
“奶茶”仿佛成了一种社交密码
奶茶品牌也越来越多
逛个商场
走两步就是一家奶茶店
喜茶、一点点、CoCo、奈雪…
这些耳熟能详
几乎能称得上奶茶鼻祖的品牌
少说90%的昆山人都打过卡吧
然而，近日
初代网红奶茶“一点点”却被曝
正遭遇“中年危机”
就是这样曾经
人手一杯的奶茶
再次大火起来
却是因为最近
#感觉「一点点」慢慢退出奶茶界了#话题
登上了某平台热搜榜第一
网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”
近日，有网友在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。
在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。
“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和霸王茶姬之间，优选后者。
门店减少、新增门店持续收缩多地一点点出现闭店情况
网友所提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。
社交媒体上
大连、苏州、青岛等全国多地
均有网友发帖称
当地有一点点门店关闭
一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
有网友表示
“曾经的排队王，现在喝的少了”
有网友表示惋惜
同样，也有人一针见血
指出其问题
如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。
在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、**奶茶、红茶玛奇朵…
截图自一点点某门店外卖销量情况
曾经开满全国各个角落的“一点点”
在昆山也有不少门店
“闭店潮”下
又怎么样了呢？
通过搜索发现
在昆山黄河路、前进路、招商花园城等多处
都有“一点点”分店
但一点点万象汇店
已显示“暂停营业”
值得注意的是
这几年来，在点评上
很多消费者对昆山“一点点”分店
并不是很满意
“服务差”“不讲卫生”“味道变了”
……
非常多的吐槽
初代网红奶茶品牌走红
引得入局者、模仿者涌入
蓝海渐成红海，内卷由此开始
以喜茶为首的新式茶饮品牌
掀起新茶饮时代
其价格优势也被蜜雪、甜啦啦等蚕食
作为初代奶茶网红
更需要努力跟上时代潮流
与大IP联名、推出周边、直播引流
调整品牌战略…
满足消费者多样化、健康化的追求
增强独特性和差异化
以提升竞争优势
毕竟落后就要挨打！
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