年轻人手持网红茶饮打卡
家庭客群在新型游乐场中欢声笑语
多元化的首店
正成为市民休闲消费的“新指南”
这股从舌尖蔓延到指尖
从商品延伸到体验的“首店热”
不仅是城市商业活力的象征
更是昆山以具体行动
落实党的二十届四中全会精神
有效激活内需市场
提升城市活力的有力证明
在万象汇，“胡恰”自2025年开业以来，迅速成为年轻人聚餐打卡的热门之选。“昆山消费市场活力足、潜力大，年轻群体多，消费观念新潮，门店周末翻台率一路走高。”店长在忙碌间难掩喜悦。不远处，“京初”特色餐饮、“Calvin klein”潮流零售等新晋首店各具特色，精准吸引着不同圈层的消费爱好者；高端户外运动品牌“萨洛蒙”首店开业首月销售额即突破百万元，直观印证了昆山市场对高品质专业运动装备的旺盛需求。
首店的“虹吸效应”在全市多点开花、遍地结果。金鹰国际购物中心内，全球连锁精选平价超市“奥乐齐”与人气中式面点“老碗会”比邻经营，精准填补业态空白，丰富消费选择；花桥中骏世界城的COACH直营店昆山首店，开业首周营收便突破百万元，尽显昆山市民强劲的消费潜力；世茂广场引入苏州首家京东奥莱，以“大牌折扣”新模式打造消费新场景，点燃全城消费热情。
▲COACH直营店昆山首店
招商花园城深耕体验型消费赛道，聚力首店经济与品牌焕新，引入“郑阿公”等苏州首店，“树夏”“柳真真”等昆山首进品牌，推动“UR”“MLB”等升级最新形象店，精准锁定家庭客群与潮人消费群体。“我们不只是售卖商品，更是为消费者打造多元生活方式。”招商花园城相关负责人表示，优质特色首店不仅能持续汇聚客流、点燃消费热情，更能带动商圈消费层级提升、吸引力全面升级，实现整体业态的迭代焕新。
2022年以来累计招引昆山首店200余家，苏州首店42家，一批具有时尚范、烟火气的重点商业载体入选苏州首店地图。“我们把首店经济作为激发消费潜能、提升商业能级的重要抓手。”昆山市商务局流通科负责人介绍。近年来，昆山将“首店经济”纳入促进内贸流通业高质量发展的政策体系，形成了独特的“品牌+载体”激励机制。
简单来说，就是“两手抓”：一手抓品牌引进，建立首店招商参考名录，主动对接国内外知名品牌资源；另一手抓载体赋能，对成功引进苏州首店、昆山首店的商业综合体，如万象汇、金鹰、青阳万达等，给予实实在在的支持。“这就像给商场运营方吃了一颗‘定心丸’，鼓励他们拿出最好的位置、最优的条件去招引好品牌，形成良性循环。”昆山市商务局流通科负责人解释道。
首店的持续涌入，更是实实在在提升了市民生活的“品质感”与“幸福感”。“以前想入手小众设计师品牌，或是体验新潮娱乐项目，往往要专门跑上海、苏州。”市民王小姐在“菇菇星球”儿童游乐区外等候孩子时告诉小昆，“现在很多特色首店昆山都有了，周末遛娃、朋友聚会的选择越来越多，在家门口就能享受高品质消费体验，幸福感满满。”
▲“菇菇星球”儿童游乐区招商花园城店
从满足基本生活需求的“大卖场”，到解锁新奇体验的游乐项目；从一杯出圈的网红奶茶，到一顿精致的异国料理……首店的“首”，既是时间维度上的率先布局，更是消费品质与体验感的迭代升级。这些带来“小确幸”的新鲜面孔，不仅点燃了城市的烟火气，更在供需的良性互动中，推动着昆山的商业能级和市民的生活品质，一起跃向新台阶。
“首店经济”这盘棋，昆山还在继续下。昆山市商务局流通科负责人表示，将继续擦亮“首聚昆山”名片，支持重点商圈打造首发经济集聚区，推动昆山本土优秀品牌“走出去”，实现“引进来”与“走出去”的双向奔赴。
来源：昆山发布
