7月29日,盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示,该店于7月31日停止营业;同在7月31日,盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。此后,盒马X会员店在全国仅余一家——上海森兰店,但客服确认该店也将于8月31日停止营业。
至此,盒马的所有会员店全部停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、并号称对标Costco(开市客)的会员店业务。
盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员,收费标准分别为258元/年和658元/年。盒马用会员费筛选出主要目标客群——中产家庭和高端消费群体。侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍,“我们希望与Costco、山姆正面交锋,能快速、高效地提升我们自己的能力”。
2020年10月,首家盒马X会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态,X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”,并号称对标Costco(开市客)的会员店业务。
2021年6月,该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰,2021年12月8日至2022年1月14日,4家盒马X会员店快速落地。数据显示,截至2023年10月,盒马X会员店已经开设10家门店,分布于上海、北京、南京、苏州等地。
但在经历短暂的快增长后
盒马的X会员店业态
在2023年12月开始“摇摆”
今年2月28日
盒马X会员店发布公告称
因业务调整
上海盒马X会员店
高青店、大场店、东虹桥店
4月1日起暂停营业
如今,尽管盒马陆续
关闭了线下X会员店
但其会员权益还在生效
关于盒马对于会员店的后续规划
盒马方面称
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2024年底CEO严筱磊发布内部信称,在上海地区,盒马鲜生和盒马NB双业态的覆盖密度是全国最高的。公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态,专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。这两个业态中,前者快速复制成熟模式,NB则辐射更为毛细血管的社区,与盒马鲜生形成互补。
小伙伴们
你们办过盒马会员卡吗?
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