啥情况!
知名大牌失宠,突然关店300多家
热门高薪行业面临洗牌
昆山这些人集体大降薪!
说到屈臣氏
大家应该相当熟悉
屈臣氏曾是零售美妆鼻祖
几乎在每一个大型商超都能看到它的身影
但大家有没有发现
现在屈臣氏的存在感越来越弱
线下门店冷清,店铺数量还首现负增长
一个月前(3月16日),屈臣氏母公司发布2022年财报。财报显示,屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为143.09亿港元,同比下滑11%,跌至2020年的水平。其中,屈臣氏在中国市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元,EBITDA为10.9亿港元,下滑59%。
图片来源:长江和记财报截图
值得注意的是,2022年是屈臣氏中国近9年来业绩最差的一年,总营收低于2014年,并骤然停下了进入内地33年来的扩张脚步,2022年店铺数量首现负增长,共关闭343家,店铺总数跌破4000家(为3836家),平均下来,几乎每天关一家。
回顾屈臣氏的“光辉岁月”,年增300家门店的快速奔跑持续了5年(2015年到2019年),而今单店收益也在不断下滑。
甲方也“看不上”屈臣氏
曾经月入过万,现在到手2千
1828年“小药房”屈臣氏诞生了,1981年被华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收购后,开启了快速扩张之路。30多年间,不少红极一时的海外品牌,均借屈臣氏才得以打开国内市场。
依靠独家代理和自有商品的差异化竞争,屈臣氏曾在内地490多座城市开了超出4100家店铺。如潮水般的客流,也让“初代”店员们收益颇丰。曾在屈臣氏做了8年多的销售刘畅(化名)称:“十多年前,我一个月工资能拿到1万余元。”
“最好的时候,我们区域多家店铺的单店月销售额均超过100万元。”曾负责屈臣氏多座城市运营管理的邹瑜(化名)向记者透露,2011年前后,是屈臣氏的“黄金年代”。
“必须给我最好的位置,租金是(销售额)扣完增值税后的7个点。”邹瑜称,“我们那会的合同(入驻商超)一个字不能改,要么你签字认可,要么咱就拜拜。”
曾在屈臣氏工作过两年的罗燕(化名)告诉记者,如今大部分时间到手的月均收入仅在2700元上下,“其他几个同事和我的收入差不多,我们店长每月也就4000多元。”2022年年中,她选择辞职。
甲方也开始“看不上”屈臣氏。“合同一签就得8年,若按照现在屈臣氏的收入,给它我们商场一楼最好的位置,一平方米只能赚几十块,倘若租给别的商户,一平方米能赚两三百块。”在某市管理一处商场的高层吴东(化名)告诉记者。
在大部分70后、80后的眼中,屈臣氏曾是时尚、潮流的代表,长达数十年称霸全球美妆零售业。然而,一些95后、00后的消费者在接受记者采访时表示,他们眼中的屈臣氏更像一家便利店或者生活用品集合店,“店里卖的网上都有,价格也没有太大优势了。”
在某点评平台上,不少屈臣氏门店的点评中,都出现了关于店员服务不佳、商品价格经常变动、推销现象严重的吐槽。
微博话题
#你为什么不爱去屈臣氏了?#
引发网友热议
很多人认为屈臣氏“一对一”的导购
让人不适
也有人觉得是因为
“线下价格太贵”
“压迫感,会推荐你买xxx”
在屈臣氏官网上搜索发现
目前昆山仍有10家左右门店
大家上一次逛屈臣氏是什么时候?
你熟悉的门店还在嘛?
☟
和屈臣氏一样“未来难期”的
还有红极一时的电商直播行业
竞争加剧、薪资下滑…
一大批人的“主播梦”要碎了
近几年
直播行业乘风而起
网红主播的高薪也吸引不少年轻人
加入电商主播大军
然而,近期市场却传出
电商主播集体薪资下降的消息!
据央视财经报道,23岁的周妍去年底从湖南老家来到杭州,进入主播行业刚刚三个月。周妍和朋友告诉记者,她们在求职过程中感觉到,实际薪资比之前听说的要低一些。
杭州九堡地区聚集着不少直播基地,夜晚是电商直播最火热的时间段,记者来到这里发现每栋大楼里都有几十、上百个直播间,往往一直播到晚上12点才结束。一些从业者表示,有能力的主播薪资相对稳定,但对多数人来说,今年更难做了。
有行业人士表示,不仅是新人主播,今年头部主播收入也出现明显下降。
浙江杭州某直播供应链企业负责人:以前,很多主播一年赚一两千万元正常,现在一年能够赚一两百万元,也是很正常的。以前像明星出场一样,带货都要收一些坑位费,但现在很多主播都基本上不收钱了,用纯佣金合作。现在这个状态其实是比较合理的。
艾媒咨询首席分析师 张毅:从过去这几年的监测数据来看,尤其是最近一段时间,主播的薪资总体来说呈现一定程度的下滑,下滑幅度在30%左右。
行业爆发式增长,大量人员涌入其中。除此以外,平台引流方式的改变、市场对主播要求的提升等多重因素,都导致了行业的竞争愈发激烈。
业内人士表示,直播带货行业的红利期已经逐渐消退,网红达人直播的话语权近年来在不断弱化,主播连同MCN机构,也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌。
数字人主播因其成本优势,目前在各大电商平台越来越多地被采用,进一步加剧了真人主播的竞争。
还有业内人士表示,主播降薪的背后,是整个行业在逐渐走向成熟。去年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。随着未来直播电商行业越来越规范,一大批不能适应新形势的主播,势必遭遇降薪和离场,这也是行业由乱到治的一种必然趋势。
屈臣氏门店数量缩水
直播电商行业大洗牌
昆山从事这两个行业的小伙伴
怕是要哭惨了
眼下,市场在不断“内卷”
使得各行各业竞争愈加残酷激烈
零售行业更甚!
大众的选择越来越多
消费观念也更趋理性
想要牢牢握住“流量密码”
看来还需要再下苦功
对此,小伙伴们怎么看?
评论区交给你们~