还记得那个不用火、不用电

加水就能自热的自嗨锅吗？

曾10分钟狂卖500万桶！

如今却面临母公司破产清算

一代知名品牌落下神坛

近日

自嗨锅关联公司

杭州金羚羊企业管理咨询有限公司

正式进入破产清算程序

这家曾估值高达75亿元的

“独角兽”企业

如今被执行总金额超1.4亿元

风光过后，是一地鸡毛。

2026年3月6日，杭州市余杭区人民法院裁定受理杭州金羚羊破产清算。截至目前，公司被执行总金额超1.4亿元，历史被执行金额累计超3.2亿元。法院已指定管理人，第一次债权人会议定于2026年5月14日召开。那个曾经在电梯广告里无处不在的品牌，如今连广告供应商的分众传媒1125万元欠款都无力偿还。

近日kb君走访昆山市区

多家超市、零食店发现

自热食品货架明显“瘦身”

在知名零食店

原本占据泡面区半壁江山的自嗨锅

已不见踪迹

如今仅剩零星几款

其他品牌自热米饭、小火锅

且被摆放在货架高层

另一家零食店同样如此

在昆山某社区超市

在泡面区甚至已经找不到自热产品

在昆山大润发

自嗨锅的处境更为尴尬

曾经30多元一盒的网红火锅

如今售价跌至11.49元-16.49元区间

这一现象并非孤例

行业数据显示

2025年第一季度

自热火锅在便利店渠道的店

均卖力同比下滑约30%

降幅远超其他速食品类

随着外卖恢复和户外餐饮完善

自热食品的“应急属性”被大幅削弱

昆山市场的冷遇

正是全国渠道收缩的缩影

自嗨锅的快速崛起和急速落幕

和它“重营销、轻产品”的模式

密不可分

自嗨锅主打“户外场景”

但加热需要大量冷水

且发热包在高铁、飞机上受限

实际户外适用性差

2024年Q4

自热火锅类目增速

同比暴跌25个百分点

销售额下跌超30%

自嗨锅的兴衰

是一堂生动的商业课

没有扎实的产品力

和健康的盈利模式

再高的估值也只是空中楼阁

从曾经随处可见的销量王者

到如今昆山市场的难觅踪迹

自嗨锅

终成为一个时期的特殊记忆

你买过自嗨锅吗？

对此，你怎么看？

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来源：橙柿互动·都市快报、新晚报等

昆山论坛综合整理